Neue Seite online: wie Google sie findet — und was du selbst tun kannst

Stell dir vor: Ein Hotel in Meran stellt am Montag die Seite für sein neues Winterangebot online, auf Deutsch, Italienisch und Englisch. Am Dienstag tippt die Chefin den Namen des Angebots bei Google ein — und findet nichts.

Das ist kein Fehler, sondern der Normalfall. Google nimmt eine neue Seite nicht in dem Moment auf, in dem du sie veröffentlichst. Es muss sie erst entdecken, abrufen und für aufnahmewürdig halten. Hier steht, wie eine neue Seite bei Google ankommt, was du selbst dafür tun kannst — und was allein Google entscheidet.

Drei Schritte bis in die Suche.

Bevor eine neue Seite in den Suchergebnissen erscheint, muss Google sie entdecken, abrufen und in seinen Index aufnehmen — drei getrennte Schritte, und jeder davon kann dauern. Der Index ist Googles Verzeichnis aller Seiten, die überhaupt als Ergebnis in Frage kommen.

• Entdecken. Google erfährt, dass es die Adresse gibt: über einen Link auf einer Seite, die es schon kennt, oder über deine Sitemap.
• Abrufen. Ein Crawler, also ein Programm, das Websites automatisch abruft, holt die Seite und liest ihren Inhalt. Bei Google heißt er Googlebot.
• Aufnehmen. Google entscheidet, ob die Seite in den Index kommt — und damit, ob sie überhaupt als Ergebnis erscheinen kann.

In seiner Erklärung, wie die Google-Suche funktioniert, sagt Google das selbst: Es gibt keine Garantie, dass eine Seite abgerufen, aufgenommen oder angezeigt wird — auch dann nicht, wenn sie alle Richtlinien einhält. Die Website bei Google anmelden, und am nächsten Tag steht sie drin: So funktioniert es nicht.

Die Sitemap sagt Google, was es gibt.

Eine Sitemap ist eine maschinenlesbare Liste aller Adressen deiner Website, die in die Suche gehören — sie hilft Google beim Entdecken, verspricht aber keine Aufnahme.

Am meisten bringt sie genau in der Lage vom Anfang. Laut Googles Hinweisen zu Sitemaps profitieren vor allem Websites, die neu sind und auf die noch kaum andere Seiten verlinken. Das trifft auf fast jede neue Website eines kleinen Betriebs zu.

Eine gute Sitemap hat drei Eigenschaften:

• Nach Inhaltsart aufgeteilt. Seiten, Beiträge, Glossar: jede Art mit eigener Liste, zusammengefasst in einem Index.
• Mit jeder Sprachfassung. Wer auf Deutsch, Italienisch und Englisch veröffentlicht, hat dreimal so viele Adressen. Jede gehört in die Liste, sonst bleibt eine Sprache länger unsichtbar.
• Von selbst aktuell. Eine veröffentlichte Seite steht drin, ein Entwurf nie, eine gelöschte fällt heraus.

An der dritten Eigenschaft scheitert es am häufigsten. Eine Sitemap, die jemand von Hand oder über eine Erweiterung pflegt, veraltet beim ersten vergessenen Eintrag — und niemand merkt es.

In btlabs Core gehört das zum Fundament. Jede Inhaltsart mit eigenen Adressen hat ihre eigene XML-Sitemap mit allen Sprachfassungen, dazu einen Index. Du veröffentlichst, die Adresse steht drin; ein Entwurf nie. Deine robots.txt nennt die Sitemap, darüber findet Google sie auch ohne dein Zutun. Was sonst noch ab Werk für Google läuft, steht auf Gefunden bei Google.

Crawling braucht Zeit.

Google ruft nicht jede neue Adresse sofort ab, sondern entscheidet selbst, wann, wie oft und wie viele Seiten einer Website es holt.

In seiner Anleitung zum erneuten Crawlen nennt Google dafür einige Tage bis einige Wochen. Eine ganz neue Website kennt Google noch kaum. Bis sich ein Rhythmus einstellt, gehört Geduld zur Arbeit.

Zwei Dinge kannst du trotzdem beeinflussen: dass der Abruf gelingt und dass sich die Seite lohnt.

• Der Abruf gelingt. Die Seite muss vollständig als HTML ankommen, schnell und ohne Passwort davor. In btlabs Core wird jede Seite fertig vom Server ausgeliefert, auch ein Crawler ohne JavaScript sieht jeden Satz. Warum Tempo auch für Maschinen zählt, zeigt Wenn jede Sekunde Ladezeit zählt.
• Die Seite lohnt sich. Nicht jede abgerufene Seite wird aufgenommen. Google nennt geringe Qualität des Inhalts als häufigen Grund; von fast gleichen Seiten wählt es eine aus und zeigt in der Regel nur diese. Eine Angebotsseite mit drei Zeilen und einem Foto ist schnell gefunden — hat aber wenig zu bieten.

Interne Links sind der kürzeste Weg.

Der verlässlichste Weg, auf dem Google eine neue Seite entdeckt, ist ein Link von einer Seite, die es schon kennt.

Nach eigener Beschreibung findet Google Seiten vor allem, indem es Links folgt. Die Sitemap ergänzt das, ersetzt es aber nicht. Für das Hotel in Meran heißt das: Das Winterangebot wird am Tag der Veröffentlichung von der Startseite und von der Zimmerseite aus verlinkt, in allen drei Sprachen. Mit einem Linktext, der sagt, worum es geht — „Winterangebot mit Skipass“ statt „hier klicken“.

Eine Seite, auf die kein interner Link zeigt, heißt verwaiste Seite. Google erreicht sie nur über die Sitemap, Besucher gar nicht.

In btlabs Core zeigt die interne Analyse im Sichtbarkeits-Cockpit solche verwaisten Seiten, dazu Sackgassen und kaputte Links. Fachbegriffe aus dem Glossar verlinkt das System im Fließtext von selbst.

Search Console: nachsehen statt raten.

Die Google Search Console ist das kostenlose Werkzeug, in dem du siehst, ob Google deine Sitemap lesen konnte und ob eine bestimmte Seite schon im Index ist.

Einrichten musst du sie einmal selbst, oder wer deine Website betreut: Website anlegen, als Eigentümer bestätigen (per DNS-Eintrag oder Meta-Angabe), Sitemap eintragen und für btlabs Core einen Lesezugang geben. Das sind rund fünf Schritte und etwa eine Viertelstunde. Die Sitemap trägst du dabei einmal ein, nicht bei jeder neuen Seite. Der Bericht „Sitemaps“ zeigt danach, ob Google sie lesen konnte und wie viele Adressen es darin gefunden hat.

Für eine einzelne neue Seite gibt es die URL-Prüfung. Du gibst die Adresse ein und siehst, ob sie bei Google ist, wann Google sie zuletzt abgerufen hat und ob es ein Problem gab. Von dort kannst du auch die Indexierung beantragen. Das ist eine Hilfe, keine Abkürzung: Google betont, dass ein Antrag weder eine sofortige noch überhaupt eine Aufnahme garantiert, dass es ein Kontingent gibt und dass wiederholtes Beantragen nichts beschleunigt.

btlabs Core greift auf die Search Console nur lesend zu. Es holt jede Nacht deine Suchdaten ins Cockpit, mit ein paar Tagen Nachlauf, weil Google seine Zahlen verzögert liefert. Einen Antrag bei Google stellt das System nicht; den Knopf drückst du, wenn nötig, selbst. Wie viel diese Suchdaten verraten, bis hinunter zu einzelnen Schreibweisen, zeigt Eine Maschine liest wörtlich.

IndexNow erreicht Bing, nicht Google.

IndexNow ist ein Verfahren, mit dem eine Website neue Adressen sofort an Suchmaschinen meldet — Google nimmt daran nicht teil.

Getragen wird IndexNow von Bing, Seznam, Yandex und weiteren; die Liste steht auf indexnow.org. In btlabs Core ist es ein Schalter in den Einstellungen. Ist er an, geht jede veröffentlichte Adresse sofort an die teilnehmenden Suchmaschinen. Für Google bleibt es bei Sitemap und regulärem Crawling.

Wer dir verspricht, eine Seite „sofort bei Google“ zu melden, verspricht zu viel. Google hat 2023 sogar angekündigt, seinen alten Meldeweg für Sitemaps abzuschalten, den sogenannten Ping (Google Search Central Blog). Was stattdessen zählt, schreibt Google gleich dazu: eine Sitemap, deren Änderungsdaten verlässlich stimmen.

Geduld statt Tricks.

Nach der Veröffentlichung ist das Wirksamste, was du tun kannst, erstaunlich wenig: prüfen, verlinken, abwarten.

1. Veröffentlicht, kein Entwurf. Und der Schalter, der eine Seite aus den Suchergebnissen hält, ist aus.
2. Verlinkt. Von ein, zwei bestehenden Seiten, in jeder Sprache.
3. Sitemap eingetragen. Einmal in der Search Console, nicht bei jeder Seite neu.
4. Bei wichtigen Seiten: URL-Prüfung. Einmal die Indexierung zu beantragen reicht.
5. Nach einigen Tagen nachsehen. Nicht stündlich.

Was nicht hilft: denselben Antrag fünfmal stellen, die Sitemap immer wieder einreichen, obwohl sie sich ohnehin selbst aktualisiert, oder die Adresse nach einer Woche umbenennen, weil die Seite noch nicht auftaucht. btlabs Core legt bei einer Umbenennung zwar selbst die 301-Weiterleitung an. Google muss die neue Adresse trotzdem erst abrufen.

Und niemand kann dir die Aufnahme verkaufen. Ob und wann eine Seite im Index landet, entscheidet Google. Du kannst den Weg frei machen, den Zeitpunkt bestimmen kannst du nicht.

Zum Mitnehmen.

Eine neue Seite ist nicht in dem Moment bei Google, in dem sie online geht. Google entdeckt sie, ruft sie ab und nimmt sie vielleicht auf. Beim ersten Schritt hast du echten Einfluss: eine Sitemap, die von selbst stimmt, interne Links vom ersten Tag an, eine eingerichtete Search Console. Den Rest entscheidet Google.

Wenn du wissen willst, wie das bei deiner Website aussieht: Schreib uns. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, kein Pitch.