Backlinks heute: was sie bringen, was die Plattform zeigt, was Handarbeit bleibt
Berger+Team · 04.11.2026
Thema: Gefunden bei Google
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf deine. Google nutzt solche Links weiterhin als Signal: um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, und um neue Seiten überhaupt zu finden. Aber nicht jeder Link zählt, gekaufte Links verlieren ihre Wirkung, und für die Sichtbarkeit in KI-Antworten scheinen Erwähnungen wichtiger zu sein als Links. Für einen kleinen Betrieb heißt das: wenige echte Links schlagen viele gemachte.
Was Google und Bing offiziell sagen
Google schreibt, es nutze Links als Signal, um die Relevanz von Seiten zu bestimmen und neue Seiten zum Crawlen zu finden (Google, Links). Zur Qualität gehöre auch, ob andere bekannte Websites auf einen Inhalt verlinken oder sich auf ihn beziehen (Google, So funktioniert die Suche). PageRank, das ursprüngliche Link-Verfahren, zählt Google weiter zu seinen Kernsystemen (Google, Ranking-Systeme).
Ebenso deutlich ist die Grenze. Als Link-Spam gilt, Links vor allem zu erzeugen, um Rankings zu beeinflussen — Links kaufen oder verkaufen, auch gegen Waren oder Dienstleistungen, übermäßiger Linktausch, automatisch erzeugte Links, minderwertige Verzeichnisse (Google, Spam-Richtlinien). Seit Dezember 2022 neutralisiert Googles System SpamBrain solche unnatürlichen Links; was sie an Wirkung übertragen sollten, geht verloren (Google, Dezember 2022). Bezahlte Links und Werbung kennzeichnet man mit rel="sponsored", Links aus Kommentaren und Foren mit rel="ugc" (Google, ausgehende Links).
Bing sagt es ähnlich: Links sollen sich durch nützliche Inhalte ergeben; Linkkauf, Linknetzwerke und künstliche Werbung in sozialen Netzen verstoßen gegen die Richtlinien. Gute interne und externe Verlinkung helfe außerdem dabei, dass Inhalte als Quelle für KI-Antworten infrage kommen (Bing, Richtlinien für Webmaster).
Links und KI-Antworten
Für die Frage, wer in KI-Antworten genannt wird, deuten die verfügbaren Daten in eine andere Richtung. Ahrefs hat 75.000 Marken untersucht und gemessen, wie eng verschiedene Faktoren mit ihrer Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten zusammenhängen (Ahrefs, 2025, Anbieterstudie). Erwähnungen der Marke im Web kamen auf einen Zusammenhang von 0,664, Backlinks auf 0,218. Das ist eine Korrelation, keine Ursache, wie die Autoren selbst schreiben. Aber es passt zu dem, was wir in Wenn andere über dich reden beschrieben haben: Für Empfehlungen zählt, was andere über dich sagen — mit Link oder ohne.
Woher ein kleiner Betrieb echte Links bekommt
Die guten Links entstehen meist dort, wo es ohnehin eine Beziehung gibt:
- Verbände, Kammer, Tourismusverein: Mitgliederlisten und Branchenseiten verlinken oft auf die Betriebe.
- Partner und Lieferanten: Wer zusammenarbeitet, nennt sich gegenseitig — als Referenz, Händler oder Projektpartner.
- Lokale Presse und Veranstaltungen: ein Bericht über ein Projekt, ein Sponsoring, ein Vortrag.
- Verzeichnisse, die Menschen wirklich nutzen: das Google-Unternehmensprofil, Branchenportale mit echter Nutzung. Massenverzeichnisse ohne Leser zählt Google eher zum Spam.
- Inhalte, die man gern zitiert: eine eigene Erhebung, eine gute Anleitung, eine ehrliche Preisübersicht.
Links aufzubauen ist Arbeit mit Menschen, keine Software. Auf Wunsch übernimmt das Berger+Team als Leistung.
Was btlabs Core dazu zeigt — und was nicht
Aus den Bing Webmaster Tools zeigt das Cockpit, welche eigenen Seiten am häufigsten von außen verlinkt werden, mit Verlauf; für die meistverlinkten Seiten sind Quelle und Linktext einsehbar. Das ist Bings Sicht, keine vollständige Backlink-Analyse — Google zeigt Links nur im eigenen Bericht der Search Console, nicht über die Schnittstelle, und spezialisierte Backlink-Dienste sehen mehr.
Worauf die Plattform selbst Einfluss hat, sind die Links auf der eigenen Website. Sie schlägt passende interne Links vor, verwaiste Seiten zuerst, und die Redaktion entscheidet. Fachbegriffe aus dem Glossar werden im Fließtext beim ersten Vorkommen automatisch verlinkt. Und das Cockpit zeigt täglich verwaiste Seiten, Sackgassen und tote Links.
Was sie nicht macht: Links aufbauen, Anfragen verschicken, die Qualität fremder Links bewerten.
Wie Links mit Inhalt, Suchintention und KI-Sichtbarkeit zusammenhängen, zeigt die Übersicht SEO und GEO.
Quellen
- Google: Links, die sich crawlen lassen
- Google: So funktioniert die Suche — Ergebnisse einordnen
- Google: Leitfaden zu den Ranking-Systemen
- Google: Spam-Richtlinien
- Google: Link-Spam-Update Dezember 2022
- Google: Ausgehende Links kennzeichnen
- Bing: Richtlinien für Webmaster
- Ahrefs: An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (2025)
Häufig gestellte Fragen.
Kümmert ihr euch auch um Linkaufbau und Pressearbeit?
Die Plattform selbst baut keine Links auf und schreibt keine Pressemitteilungen — das ist Handarbeit, keine Software. btlabs Core liefert dafür die Grundlage: saubere, eindeutige Daten über deinen Betrieb, die andere leicht verlinken und zitieren können, und im Cockpit die Backlinks, die Bing zu deinen wichtigsten Seiten kennt. Linkaufbau und Pressearbeit selbst übernehmen wir als Leistung von Berger+Team, wenn du das möchtest.
Welche Rolle spielen Google-Bewertungen für KI-Empfehlungen?
Für Google eine nachweisliche: In der lokalen Suche und auf Google Maps nennt Google die Zahl der Rezensionen und positive Bewertungen ausdrücklich als Ranking-Faktor. Wie stark andere KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity Bewertungen gewichten, legt kein Anbieter offen. Plausibel ist, dass sie mitlesen, denn Bewertungsprofile sind öffentlich — belegt ist es nicht.
Wichtig ist das Zusammenspiel: Bewertungen wirken am besten, wenn Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich sind und deine Website dieselben Fakten maschinenlesbar bestätigt. Kümmere dich deshalb um dein Google-Unternehmensprofil, bitte alle Kunden um eine Bewertung, nicht nur die zufriedenen, und antworte sachlich — gerade auch auf kritische Stimmen. Gezielt nur um positive Bewertungen zu bitten oder Anreize dafür zu bieten, verbietet Google.
Was erlaubt ist und was nicht, steht ausführlich in Google-Bewertungen und KI-Empfehlungen: was wirklich zählt.
Was bringt mir GEO — warum sollte meine Website von KI zitiert werden?
Wenn immer mehr Menschen ihre Antworten direkt von ChatGPT, Perplexity oder der Google-KI bekommen, entscheidet nicht mehr nur dein Google-Ranking, ob du gefunden wirst — sondern ob die KI dich als Quelle nennt. Genau hier setzt GEO (Generative Engine Optimization) an: Es bereitet deine Inhalte so auf, dass KI-Systeme sie korrekt lesen, verstehen und in ihren Antworten zitieren können. Der Nutzen ist konkret: Du hast eine Chance, empfohlen zu werden, wenn ein potenzieller Kunde die KI nach einem Anbieter wie dir fragt — mit klaren, eigenständig lesbaren Aussagen, strukturierten Daten und maschinenlesbaren Formaten. Wer hier nicht auftaucht, existiert für diese wachsende Gruppe von Suchenden schlicht nicht.
