Rich Snippets
Rich Snippets sind Suchergebnisse, die mehr zeigen als Titel und zwei Zeilen Text — Sterne, Preise, Öffnungszeiten, aufklappbare Fragen. Sie entstehen, wenn eine Suchmaschine strukturierte Daten auf der Seite findet und ihnen traut.
Die Grundlage sind strukturierte Daten: maschinenlesbare Angaben im Quelltext, die einer Suchmaschine sagen, was ein Inhalt bedeutet — dass „18:00" eine Öffnungszeit ist und nicht eine Hausnummer. Ohne diese Auszeichnung bleibt ein Treffer eine Seite mit Text darauf.
Entscheidend ist ein Grundsatz, an dem die meisten scheitern: Ausgezeichnet werden darf nur, was ein Besucher auf der Seite auch wirklich sieht. Wer Bewertungen auszeichnet, die nirgends stehen, verliert die Darstellung — und im Wiederholungsfall das Vertrauen der Suchmaschine.
Und auch bei sauberer Auszeichnung bleibt es eine Möglichkeit, keine Zusage: Ob aus den Daten ein hervorgehobener Treffer wird, entscheidet die Suchmaschine selbst, und sie ändert die Regeln dafür regelmäßig.