Backlink oggi: cosa portano, cosa mostra la piattaforma, cosa resta lavoro manuale
Berger+Team · 4 nov 2026
Tema: Farsi trovare su Google
Un backlink è un link da un sito esterno al tuo. Google usa ancora questi link come segnale: per capire di cosa parla una pagina e per trovare nuove pagine. Ma non tutti i link contano, quelli comprati perdono effetto, e per la visibilità nelle risposte dell'IA sembrano contare più le menzioni che i link. Per una piccola impresa significa: pochi link veri battono molti link costruiti.
Cosa dicono ufficialmente Google e Bing
Google scrive di usare i link come segnale per determinare la rilevanza delle pagine e per trovare nuove pagine da scansionare (Google, link). Alla qualità contribuisce anche il fatto che altri siti noti rimandino a un contenuto o vi facciano riferimento (Google, Come funziona la Ricerca). PageRank, il metodo originario basato sui link, resta tra i sistemi principali di Google (Google, sistemi di ranking).
Altrettanto chiaro è il limite. È link spam creare link soprattutto per influenzare il posizionamento — comprare o vendere link, anche in cambio di merci o servizi, scambi eccessivi, link generati automaticamente, directory di bassa qualità (Google, norme antispam). Da dicembre 2022 il sistema SpamBrain di Google neutralizza questi link innaturali; l'effetto che avrebbero dovuto trasmettere va perso (Google, dicembre 2022). I link a pagamento e la pubblicità si segnalano con rel="sponsored", i link da commenti e forum con rel="ugc" (Google, link in uscita).
Bing dice qualcosa di simile: i link devono nascere da contenuti utili; acquisto di link, reti di link e promozione artificiale sui social violano le linee guida. Un buon collegamento interno ed esterno aiuta inoltre i contenuti a essere considerati come fonte per le risposte dell'IA (Bing, linee guida per webmaster).
Link e risposte dell'IA
Su chi viene nominato nelle risposte dell'IA, i dati disponibili indicano un'altra direzione. Ahrefs ha analizzato 75.000 marchi e misurato quanto diversi fattori siano legati alla loro visibilità nelle panoramiche IA di Google (Ahrefs, 2025, studio di un fornitore). Le menzioni del marchio sul web arrivavano a una correlazione di 0,664, i backlink a 0,218. È una correlazione, non una causa, come scrivono gli stessi autori. Ma è coerente con quanto abbiamo descritto in Quando sono gli altri a parlare di te: per le raccomandazioni conta ciò che gli altri dicono di te — con o senza link.
Da dove una piccola impresa ottiene link veri
I link buoni nascono di solito dove esiste già una relazione:
- Associazioni, Camera di commercio, associazione turistica: elenchi dei soci e pagine di settore rimandano spesso alle aziende.
- Partner e fornitori: chi lavora insieme si cita a vicenda — come referenza, rivenditore o partner di progetto.
- Stampa locale ed eventi: un articolo su un progetto, una sponsorizzazione, una conferenza.
- Directory che le persone usano davvero: il profilo dell'attività su Google, portali di settore con un uso reale. Le directory di massa senza lettori Google le considera piuttosto spam.
- Contenuti che si citano volentieri: un'indagine propria, una buona guida, una panoramica onesta dei prezzi.
Costruire link è lavoro con le persone, non software. Su richiesta se ne occupa Berger+Team come servizio.
Cosa mostra btlabs Core — e cosa no
Dai Bing Webmaster Tools il cruscotto mostra quali pagine proprie sono più collegate dall'esterno, con l'andamento; per le pagine più collegate si vedono fonte e testo del link. È la prospettiva di Bing, non un'analisi completa dei backlink — Google mostra i link solo nel rapporto della Search Console, non tramite l'interfaccia di programmazione, e i servizi specializzati vedono di più.
Ciò su cui la piattaforma ha influenza sono i link sul proprio sito. Propone link interni adatti, prima le pagine orfane, e la redazione decide. I termini del glossario vengono collegati automaticamente nel testo alla prima occorrenza. E il cruscotto mostra ogni giorno pagine orfane, vicoli ciechi e link rotti.
Cosa non fa: costruire link, inviare richieste, valutare la qualità dei link altrui.
Come i link si collegano con contenuto, intento di ricerca e visibilità nell'IA lo mostra la panoramica SEO e GEO.
Fonti
- Google: link scansionabili
- Google: come funziona la Ricerca — classificare i risultati
- Google: guida ai sistemi di ranking
- Google: norme antispam
- Google: aggiornamento link spam di dicembre 2022
- Google: qualificare i link in uscita
- Bing: linee guida per webmaster
- Ahrefs: An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (2025)
Domande frequenti.
Vi occupate anche di link building e ufficio stampa?
La piattaforma da sola non costruisce link e non scrive comunicati stampa: è lavoro manuale, non software. btlabs Core fornisce la base: dati puliti e univoci sulla tua azienda, che altri possono citare e linkare facilmente, e nel cockpit i backlink che Bing conosce verso le tue pagine principali. Il link building e l'ufficio stampa veri e propri li offriamo come servizio di Berger+Team, se lo desideri.
Che ruolo hanno le recensioni Google nelle raccomandazioni dell'IA?
Per Google un ruolo dimostrabile: nella ricerca locale e su Google Maps, Google indica esplicitamente il numero di recensioni e le valutazioni positive come fattore di posizionamento. Quanto pesino le recensioni per altri assistenti IA come ChatGPT o Perplexity, nessun fornitore lo rende noto. È plausibile che le leggano, perché i profili con le recensioni sono pubblici — dimostrato non è.
Decisivo è l'insieme: le recensioni funzionano meglio quando nome, indirizzo e numero di telefono sono uguali ovunque e il tuo sito conferma gli stessi fatti in forma leggibile dalle macchine. Cura quindi il tuo profilo Google, chiedi una recensione a tutti i clienti, non solo a quelli soddisfatti, e rispondi in modo pacato — proprio anche alle voci critiche. Chiedere in modo mirato solo recensioni positive o offrire incentivi è vietato da Google.
Cosa è consentito e cosa no lo trovi nel dettaglio in Recensioni Google e consigli dell'IA: cosa conta davvero.
Cosa mi porta la GEO — perché il mio sito dovrebbe essere citato dall'IA?
Se sempre più persone ricevono le risposte direttamente da ChatGPT, Perplexity o dall'IA di Google, a decidere se vieni trovato non è più solo il tuo posizionamento su Google, ma se l'IA ti nomina come fonte. È qui che interviene la GEO (Generative Engine Optimization): prepara i tuoi contenuti in modo che i sistemi IA possano leggerli correttamente, capirli e citarli nelle loro risposte. Il vantaggio è concreto: hai la possibilità di essere raccomandato quando un potenziale cliente chiede all'IA un fornitore come te — con affermazioni chiare e leggibili in autonomia, dati strutturati e formati leggibili dalle macchine. Chi non compare qui, semplicemente non esiste per questo gruppo crescente di persone che cercano.
