Klickrate (CTR)
Die Klickrate sagt, wie viele Menschen auf dein Suchergebnis geklickt haben, gemessen an denen, die es überhaupt gesehen haben. Hundert Einblendungen und drei Klicks ergeben drei Prozent.
Sie ist die einzige Kennzahl der Suche, die du direkt beeinflussen kannst, ohne die Platzierung zu ändern: Titel und Beschreibung entscheiden, ob jemand klickt. Eine Seite auf Platz vier mit einem guten Titel schlägt regelmäßig eine auf Platz drei mit einem schlechten.
Der Wert hängt stark von der Position ab und noch stärker von der Art der Anfrage. Wer nach einer Telefonnummer sucht, bekommt sie oft direkt im Ergebnis und klickt gar nicht — das drückt die Rate, ohne dass irgendetwas falsch wäre.
Deshalb ist die Klickrate immer im Verhältnis zu lesen, nie allein: gegen die eigene Position, gegen die eigene Vergangenheit und gegen die Art der Suchanfrage. Eine niedrige Rate bei einer Frage, die die Suchmaschine selbst beantwortet, ist kein Mangel.