# Strukturierte Daten > Erfahre, wie strukturierte Daten nach Schema.org und JSON-LD deinem Betrieb helfen, von Google und KI-Systemen eindeutig verstanden zu werden. Synonyms: Schema.org, JSON-LD, Schema-Markup, strukturiertes Markup, Structured Data Menschen sehen auf einer Website sofort, was gemeint ist — eine Maschine liest zunächst nur Text. Strukturierte Daten schließen diese Lücke: Im Hintergrund der Seite wird nach dem offenen Standard Schema.org hinterlegt, was die Inhalte bedeuten. Das gängige Format dafür heißt JSON-LD — ein kleiner, unsichtbarer Datenblock, der Angaben wie Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten oder Leistungen eindeutig auszeichnet. Der Nutzen ist doppelt: Suchmaschinen können deine Inhalte hervorgehoben darstellen — etwa mit Veranstaltungsdaten oder Stellenangaben direkt im Suchergebnis; ob sie es tun, entscheiden sie selbst. Und KI-Systeme, die Antworten statt Trefferlisten liefern, können Quellen, die sie eindeutig verstehen, leichter auswerten. Wer seine Fakten strukturiert bereitstellt, senkt das Risiko, dass eine KI Angaben errät oder verwechselt. ## Strukturiert und unstrukturiert — der Unterschied Der Fließtext einer Seite ist unstrukturiert: Ein Mensch erkennt darin die Öffnungszeiten, eine Maschine sieht eine Zeichenkette. Strukturierte Daten sind dieselbe Angabe in fester Form — mit einer Bezeichnung, die sagt, worum es sich handelt. „Montag bis Freitag, 8 bis 17 Uhr" im Text ist unstrukturiert; dieselbe Angabe als ausgezeichnete Öffnungszeit mit Wochentag und Uhrzeit ist strukturiert. Beides steht auf derselben Seite — auswertbar ohne Raten ist nur das Zweite. Der weitaus größte Teil dessen, was im Netz steht, ist unstrukturiert. Genau deshalb ist die kleine strukturierte Menge so wertvoll: Sie ist der Teil, den eine Maschine nicht interpretieren muss. ## Was ein Betrieb auszeichnen sollte Nicht alles — sondern das, wonach tatsächlich gefragt wird: - Name, Adresse, Telefon - Öffnungszeiten, auch abweichende an Feiertagen - Leistungen, möglichst mit Preisrahmen - Standort und Einzugsgebiet - häufige Fragen samt Antwort - Personen, wenn sie öffentlich auftreten ## Die Regel, die am häufigsten gebrochen wird Ausgezeichnet werden darf nur, was auch sichtbar auf der Seite steht. Google formuliert es in seiner [Dokumentation zu strukturierten Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) unmissverständlich: „Don't add structured data about information that is not visible to the user, even if the information is accurate." Eine Auszeichnung, die etwas anderes behauptet als der sichtbare Text, kostet die hervorgehobene Darstellung — und im schlimmsten Fall das Vertrauen der Systeme, die sie lesen. Dasselbe gilt für veraltete Angaben: Ändert sich die Öffnungszeit im Text, muss sie sich auch in den Daten ändern. Als Format empfiehlt Google JSON-LD, weil es sich am leichtesten pflegen lässt. Für einen Betrieb in Südtirol ist das besonders relevant: Gäste und Kunden fragen zunehmend Assistenten, statt selbst zu suchen — und deren Antwort ist nur so gut wie die maschinenlesbare Quelle dahinter. Idealerweise werden strukturierte Daten nicht von Hand gepflegt, sondern automatisch aus den Inhalten erzeugt, die du ohnehin aktuell hältst. So bleibt alles konsistent, ohne Mehraufwand. Welche Angaben sich zuerst lohnen, steht in [Welche Angaben eine Maschine über deinen Betrieb lesen können muss](https://btlabs.dev/de/posts/welche-daten-auszeichnen). --- Source: https://btlabs.dev/de/glossary/strukturierte-daten Last-Modified: 2026-09-26T06:32:31.830Z Languages: [it](https://btlabs.dev/llms/it/glossary/dati-strutturati) · [en](https://btlabs.dev/llms/en/glossary/structured-data) See also: [llms.txt](https://btlabs.dev/llms.txt) · [ai.txt (Policy)](https://btlabs.dev/ai.txt) · [identity.json](https://btlabs.dev/identity.json)